En el Campus Santiago Centro tuvo lugar la charla “La estrategia y el marketing, un caso de éxito”, a cargo del publicista Marcelo Rivera y de Rodrigo Meza Rojas, jefe comercial de Coca-Cola, quienes hablaron con los estudiantes de UDLA sobre las mejores formas de potenciar una marca.

Para Irene Machuca, coordinadora académica de la Escuela de Negocios UDLA del Campus Santiago Centro, este tipo de encuentro es necesario, porque “en nuestra facultad tenemos alumnos de Ingeniería Comercial, Administración de Empresas y técnicos, y todos ellos tienen mención en Marketing o mención en Gestión de Ventas; este evento está pensado especialmente para ellos, ya que busca traer a los profesionales que están trabajando en el medio y cómo los casos que habitualmente estudian fueron llevados a la práctica exitosamente”.

Marcelo Rivera, publicista y director general de cuentas en Arena Chile, explicó que “me voy a dirigir a los alumnos de UDLA con un concepto que se maneja en el marketing estratégico y es el de “propuesta de valor” de las marcas y cómo las plataformas digitales las afectan y cómo esta es una charla para los alumnos de pregrado, porque está pensada para que tengan todo esto claro desde sus años de formación y lograr inquietarlos para que se empiecen a instruir desde ya, porque todo lo que es digital puede estar actualizado hoy, pero mañana puede cambiar”.

Rodrigo Meza Rojas, jefe comercial de Coca Cola Andina de Chile, mencionó que “lo importante de esta charla es mostrar todo lo que tiene que ver con la estrategia publicitaria y cómo ella apunta a las marcas y a los consumidores. En mi presentación, se expone un caso real de éxito que va desde lo técnico a lo práctico para entender de mejor manera cómo se puede lograr rentabilizar un producto”.