Alumnos de la Facultad de Ingeniería y Negocios de la sede Providencia de UDLA, acompañados de los académicos Milka Palma y Gonzalo Jerez asistieron a las instalaciones de la prestigiosa empresa multinacional Coca-Cola, para conocer el modelo estratégico que ha llevado  a la compañía a ser líder en el mercado mundial, con más de 60 años en de trayectoria en el país.

Los estudiantes fueron recibidos por Rodrigo Mesa, Jefe de Marketing, Publicidad y Promociones, quien además es docente de nuestra Universidad, para darles una breve introducción sobre la compañía y llevarlos al show room de Coca-Cola, lugar en el que se recrea una muestra de los distintos tipos de distribuidores de Coca-Cola, con su respectiva estrategia de merchandising.

Luego el profesional realizó un análisis del sector y destacó la importancia de realizar un buen diagnóstico, el tipo de segmentación que realiza Coca-Cola,  estrategias y mezcla de marketing de cada línea de productos de la empresa, además de profundizar en temas como la campaña Powerade, auspiciador oficial del mundial, presentándoles a los alumnos una primicia del próximo comercial de la selección chilena.

La importancia de desarrollar mercado y CRC clusterizados como lo hace esta multinacional, para potenciar el desarrollo de mercado de sus distribuidores, ha significado la razón y preocupación del mercado y competitividad del sector.

Junio 27 de 2012.