Doctor Cristián León.

“Neuromarketing: neurociencia y marketing”, se denominó la charla dictaba por el Máster y Doctor  en Comunicación Estratégica, Cristián León, organizada por la Facultad de Ingeniería y Negocios de la UDLA.

León presentó en el Campus Maipú la innovadora propuesta que invita a conocer la mente del consumidor, considerando el análisis de “los tres cerebros del ser humano, el reptiliano, el  límbico y otro neocortex”, que según explicó •se encuentran conectados nivel neuronal y bioquímico, por lo que afectan directamente a nuestra salud, bienestar y rendimiento personal, profesional y académico”.

Durante su exposición, se refirió a las aplicaciones que el neuromarketing tiene para las grandes compañías, que lo ocupan para vender sus marcas y en campañas políticas, donde se persuade al ciudadano por una u otra opción. “El neuromarketing se ha convertido en una gran herramienta del siglo XXI, ya que proporciona información veraz de cómo reaccionan los diferentes públicos, tanto de manera individual como colectiva, ante las campañas y estímulos que entregan las empresas”, agregó.

Al entregar un concepto sobre neuromarketing, León aclaró que “implica el uso de máquinas de resonancia magnética, que leen el cerebro de una persona frente a diferentes estímulos. La información obtenida es mucho más fidedigna que la entregada por un focus group o entrevista, ya que las máquinas permiten detectar si los entrevistados mienten, y hoy es muy importante conocer qué siente y piensa el consumidor, por eso el neuromarketing apela a las emociones y aspiraciones de las personas”.

Cabe destacar que durante la actividad estuvieron presentes el director del Área Adulto Trabajador, Cristián Viveros y la directora de carrera de la Facultas de Ciencias Sociales, Iris Tejos, y que los alumnos y profesores presentes tuvieron una interacción permanente con el expositor, para consultar todas sus dudas.

Milka Palma, académica de la Facultad de Ingeniería y Negocios; Iris Tejos, directora de Carrera Facultad de Ciencias Sociales; Cristián León; Paula Leiva, profesora de la carrera de Trabajo; y Cristián Viveros, director Área Adulto Trabajador.