En la cineteca del Campus Santiago Centro se realizó la charla "Construyendo confianza. Ética publicitaria y marcas confiables", que estuvo a cargo de Maribel Vidal, vicepresidenta del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) y directora titular en representación de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap).

Con la presencia de una veintena de estudiantes de Publicidad, Vidal trató temas relacionados con la ética y cómo construir marcas en las que los consumidores puedan confiar. Ante ello, explicó el nuevo escenario que enfrenta la publicidad en Chile.

“Actualmente, los consumidores demandan valores esenciales de las empresas como la confianza y la transparencia. También, estamos en presencia de personas más críticas y opinantes que las de hace unas décadas, lo que ha obligado a las empresas a reforzar los canales para captar las inquietudes de sus potenciales clientes”.

Agregó que el 58% de los consumidores piensa que la publicidad tiene el poder de cambiar el mundo, y que el 78% cree que una marca socialmente inteligente y activa es más querida por la gente.

Por su parte, también explicó la labor que cumple Conar conforme a la autorregulación publicitaria en Chile. “En el año 1986, se publicó la primera edición del Código de Ética Publicitaria, el que obviamente ha ido incluyendo precisiones y nuevos artículos de acuerdo a la realidad del mercado y del país. Por ejemplo, en la actualidad, hay artículos que se refieren exclusivamente a la promoción de la sustentabilidad, cosa que en el inicio de este código, no existía”, apuntó.

Cabe destacar que, si bien el apego a las reglas de la Conar se da de forma voluntaria, según Vidal, de los más de mil casos publicitarios que han sido objetados, en el 99% se ha acatado la decisión del organismo.

Una vez finalizada la exposición, Patricio Gutiérrez, director de la carrera, sostuvo que “esta actividad académica está alineada con los sellos institucionales de UDLA, sobre todo con la ética profesional y la responsabilidad ciudadana. El objetivo fue que los estudiantes tuvieran la posibilidad de escuchar y conversar con los representantes del Conar, una institución muy importante en la industria publicitaria chilena. Realmente fue un lujo tener en UDLA a Maribel Vidal y a Ignacio Astete (director ejecutivo)”.

Esta actividad se desarrolló en el marco del ciclo “Comunicación Publicitaria Responsable”, que organiza la carrera de Publicidad para sus estudiantes.