“Esta noche sólo brillará una estrella”  fue el llamado que este año convocó a 22 agencias de las más destacadas Casas de Estudio Nacionales, quienes se dieron cita en la 8ª versión del  “Comunicadv”,  concurso de publicidad organizado por la UDLA en el que  -durante toda una noche- más de un centenar de estudiantes se reunieron en el Campus Santiago Centro para participar de este desafío creativo.

En esta ocasión, el cliente real para el que los estudiantes crearon una campaña publicitaria fue la ONG Aldeas Infantiles S.O.S.  cuyo brief fue presentado por su Directora de Marketing y Comunicación, Carolina Assi, quien solicitó a los alumnos idear una  campaña  de sensibilización navideña  con la que la organización pudiera captar nuevos socios.  Aldeas Infantiles desarrolla un trabajo integral y de atención directa a niños y adolescentes que se encuentran en situación de abandono y vulnerabilidad. En ese contexto, los alumnos desarrollaron planes de difusión y estrategias de mercado que presentaron a las autoridades de la ONG.

La categoría “Mejor innovación en medios” tuvo como ganadores a la agencia “Mote con Huesillo” formada por alumnos de la UDLA. Mientras que “Mejor diseño estratégico” recayó en la agencia  “Porn Definir” constituida por estudiantes de la Universidad de Viña del Mar. La categoría “Gran Prix” se declaró desierta en esta oportunidad.

Dentro de las Menciones Honrosas se destacó  a la agencia “Pelagato” de la Universidad de Santiago,  por su buen concepto inicial. Mientras que la agencia “Del barrio”, formada por alumnos de la Universidad Diego Portales, fueron reconocidos por su  buena estrategia para captación de socios.

El jurado estuvo compuesto por Enrique Barroihet, consultor de marketing social y presidente del jurado; Juan Pablo Orlandoni, Presidente del directorio de Aldeas SOS, Carolina Assi, directora de marketing y comunicación; y por Daniela Toro, encargada de Comunicaciones de Aldeas.

Para Yanko Gallardo, Director de la Escuela de Comunicaciones, esta versión del Comunicadv “fue muy exitosa, pues contamos con la participación de casi la totalidad de las universidades que imparten la carrera de publicidad en nuestro país. Además para nuestros alumnos es un orgullo que su propia Casa de Estudios sea la organizadora de este importante evento  de la publicidad, que ya cuenta con un gran prestigio dentro del rubro”.